エンゲージメントってクリックされた数でいいの？

直訳すると、「契約」「約束」という意味になりますが、マーケティングにおいてはユーザーとの結びつきを測る指標として使われます。
この結びつきの度合いを把握するのに用いるのが「エンゲージメント率」です。

エンゲージメント率が高いほど、ユーザーの関心度は高いと言えます。
IMPが高いのにENGが低い場合は、たくさんの人が広告を見た（プロモーションはよかった）が、広告内容が需要にマッチしていなくて繋がりが低かったと言え、広告内容がよくなかったと言えます。