「Google広告、最近ちょっと調子が変わった気がするんだけど、何が起きているか分からない」――そんなご相談を、今後増えていきそうだと感じています。
理由は、2026年9月1日から、一定の条件に当てはまるGoogle広告のアカウントが、自分では何も操作していないのに、自動で新しい仕組み「AI Max for Search(エーアイ マックス フォー サーチ、Google広告ヘルプ上の日本語表記は「AI 最大化設定」)」に切り替わることが、Googleから正式に案内されているためです。
「AIってすごいらしい」という技術トピックとしてではなく、「自分は対象なのか」「何もしないとどうなるのか」「今のうちに何を確認しておけばいいのか」という、経営者目線で必要な部分だけを、今回は整理してお伝えします。
結論から:9月1日に何が起きるのか
先に結論をお伝えします。
- 2026年9月1日から、条件に当てはまる検索広告(リスティング広告)のキャンペーンが、順次自動で「AI Max for Search」に切り替わります
- 対象になるのは、「自動作成アセット(ACA)」または「キャンペーン単位の部分一致設定」のどちらかを使っているキャンペーンです
- どちらも使っていない場合、9月1日の時点では自動的な変更は起きません(ただし別の話として、動的検索広告(DSA)だけを使っている場合は2027年2月に自動アップグレードが予定されています。詳しくは後述します)
- 自動で切り替わる場合も、Googleは「できるだけ今の配信内容に近い設定」を引き継ぐとしていますが、広告文の作られ方や表示先ページの決まり方が変わるため、成果の変化に気づきにくくなる可能性はあります
慌てて何かを止める必要はありませんが、「知らないうちに設定が変わっていた」という状態は避けたいところです。以下、順番に見ていきましょう。
そもそも「AI Max for Search」とは何か
まず前提として、これは新しい広告の種類が増えるという話ではなく、今使っている「検索キャンペーン」の中身が拡張されるというイメージに近いものです。Googleのヘルプセンターの説明によると、主に次の3つの機能がセットになっています。
- 検索語句マッチング:これまで登録していたキーワードに加えて、AIがキーワードそのものに頼らない形で、関連性の高い検索語句にも広告を表示させる仕組みです。従来の「部分一致」をさらに拡張したものとイメージすると近いです
- テキストカスタマイズ(旧「自動作成アセット」):広告の見出しや説明文を、ウェブサイトやランディングページの内容、既存の広告文などをもとに、AIがユーザーごとに調整して生成する仕組みです
- 最終ページURL拡張:AIが「このユーザーには、指定したページより別のページの方が合っている」と判断した場合、自分が設定したページとは別の自社サイト内のページに誘導することがある機能です
いずれも「広告の枠を広げて、ユーザーに合わせて自動で最適化する」という方向性の機能で、単独の新機能というより、これまで個別にあった自動化機能をひとつにまとめ直したもの、と理解しておくとよさそうです。
自分は対象なのか?チェックすべき2つの設定
ここが一番大事なところです。次の2つのうち、どちらかに心当たりがあれば、9月1日の自動アップグレードの対象になります。
(1)自動作成アセット(ACA)を使っているか
Google広告の管理画面で、検索キャンペーンの設定に「自動作成アセット」という項目があり、これがオンになっているかどうかです。
自分で意識してオンにした記憶がなくても、Google広告の「おすすめ」ページ経由で、過去にワンクリックで適用していたり、代理店側の判断でオンになっていたりするケースもあります。記憶にない場合こそ、一度設定画面で目視確認することをおすすめします。
(2)キャンペーン単位の部分一致設定を使っているか
もうひとつは、キャンペーン全体に対して「部分一致」のマッチタイプ設定をオンにしているかどうかです。個別のキーワードごとに部分一致を選んでいる場合とは別に、キャンペーンの設定として部分一致をオンにしているケースが対象になります。
DSA(動的検索広告)だけを使っている場合は?
動的検索広告(自社サイトの内容をもとに、Googleが自動で広告文と表示ページを生成してくれる形式)を使っている場合も、いずれAI Max for Searchへの統合対象になります。
ただし、Googleは2026年6月に方針を修正し、DSAだけを使っているキャンペーンの自動アップグレードは、2027年2月に延期すると発表しています。つまり、上記(1)(2)のどちらにも当てはまらず、DSAのみを使っている場合、今回(2026年9月1日)の対象からは外れます。
いずれにしても、9月1日以降、Google広告・Google広告Editor・Google広告APIから新規にDSAキャンペーンを作成すること自体はできなくなるとされているため、これからDSAを始めようと考えていた場合は、その前提が変わる点は押さえておいてください。
何もしないとどうなるか
該当する設定を使っていて、9月1日を何もせずに迎えた場合に起きることを整理します。
- Googleの説明では、自動アップグレード時には「できるだけ今の配信状況に近づける」設定が自動で適用されるとされています。何もかもが一新されるわけではありません
- とはいえ、広告文の一部がAIによる自動生成に切り替わったり、クリック後に遷移するページが、設定していたページとは別の自社ページに変わったりする可能性はあります
- こうした変化は、管理画面を見ても「何が原因で数値が動いたか」が分かりにくいタイプの変化です。9月以降に成果が急に上下した場合、その原因のひとつとして、この自動アップグレードの可能性を頭の片隅に置いておくと、原因の切り分けがしやすくなります
- なお、この機能群は本来、コンバージョン(問い合わせ・購入など、成果に基づいた指標)を目標にした自動入札との組み合わせで力を発揮する設計になっています。クリック数だけを目標にした入札方法などを使っている場合、期待したほどの変化が出ない、あるいは想定と違う挙動になる可能性がある点も、頭に入れておくとよいでしょう
今のうちにやっておきたいこと
9月1日を迎える前に、次の点を確認しておくことをおすすめします。
- 検索キャンペーンの設定画面で、「自動作成アセット」「部分一致(キャンペーン単位)」がオンになっていないか確認する。心当たりがなくてもオンになっている場合があります
- 広告文中やサイト内で使っているリンク(計測用のパラメータなど)に、抜け漏れがないか確認する。最終ページURL拡張により、想定と違うページに遷移することがあるため、特に自作でトラッキング用のURLを組んでいる場合は要注意です
- 今の配信状況(クリック率・問い合わせ数・獲得単価など)のスクリーンショットや数値を、9月に入る前の時点で残しておく。切り替え前後を比較できる記録があると、後から「何が変わったか」を判断しやすくなります
- 自分で運用せず代理店に任せている場合は、「うちのアカウントは対象になっていますか」「今回の変更にどう対応する予定ですか」と、一度確認の連絡を入れる。担当者側で既に把握・対応済みであることも多いですが、確認しておいて損はありません
- 今すぐ判断がつかない場合、無理に自分で全部設定を触る必要はありません。「対象かどうかを確認する」ところまでで十分です。設定の変更自体は、必要に応じて専門家に相談しながら進める方法もあります
まとめ
- 2026年9月1日から、「自動作成アセット」または「キャンペーン単位の部分一致設定」を使っている検索キャンペーンが、順次自動で「AI Max for Search(AI最大化設定)」に切り替わります
- どちらも使っておらず、DSA(動的検索広告)のみ、またはどちらの機能も未使用の場合、今回の自動切り替えの対象にはなりません(DSAのみの場合は2027年2月に別途アップグレードが予定されています)
- 自動アップグレード時は今の設定になるべく近い形が引き継がれるとされていますが、広告文の生成のされ方や遷移先ページの決まり方が変わるため、成果の変化に気づきにくくなる可能性があります
- 9月を迎える前に、対象設定の確認・現状の数値の記録・代理店への確認だけでも済ませておくと、後から「何が原因か分からない」状態を避けやすくなります
Google広告に限らず、SNSや検索まわりの「気づいたら変わっていた」系のニュースは、今後もこのブログで、専門用語をかみ砕きながらお届けしていきます。
